A Copa do Mundo, um dos maiores eventos esportivos do planeta, movimenta anualmente cerca de US$ 250 bilhões e atrai bilhões de espectadores. A última edição, realizada no Catar, teve a final entre França e Argentina assistida por cerca de 1,5 bilhão de pessoas, tornando-se a mais vista da história, conforme informações da FIFA. A competição, no entanto, transcende o aspecto esportivo, envolvendo cultura, representatividade e, principalmente, comportamento de consumo.
Para o mercado, a Copa do Mundo representa uma vasta gama de oportunidades, que vão desde incremento nas vendas até o fortalecimento do reconhecimento de marca. A paixão que o evento gera entre os brasileiros altera a forma como as marcas se conectam com o público, transformando a emoção em consumo. O estudo "O jogo fora do campo" realizado pela MindMiners revela que 83% dos brasileiros têm a intenção de acompanhar o torneio, que é visto como um momento de celebração e festividade.
Dentre os brasileiros que pretendem acompanhar a competição, 69% a consideram uma forma de entretenimento, enquanto 49% a veem como uma paixão nacional. Além disso, 32% acreditam que o evento é uma oportunidade para se reunir com amigos. Um levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) indica que cerca de 99,2 milhões de brasileiros planejam ir às compras durante a Copa, com gastos médios estimados em R$ 619,00, alcançando R$ 784,00 entre as classes A e B.
Durante o evento, o comportamento de consumo dos brasileiros muda significativamente. De acordo com as tendências observadas, a maioria opta por assistir aos jogos em casa, recebendo amigos e familiares, com 57% das pessoas escolhendo essa alternativa. Outros 41% preferem visitar a casa de amigos ou familiares, enquanto as opções de bares e restaurantes também atraem uma parte do público.
A Copa do Mundo, marcada por sua atmosfera festiva, também impacta a rotina de consumo e o calendário do varejo. Durante este período, as marcas têm uma oportunidade única de se destacar, aproveitando a atenção massiva que o evento gera. O varejo já se mobiliza, com estratégias que vão desde ações nas ruas até campanhas digitais, buscando conectar produtos e serviços de forma relevante e contextualizada ao momento.
Assim, as marcas que conseguem aliar suas ofertas a benefícios tangíveis para o consumidor têm grandes chances de se sobressair neste cenário competitivo. O evento, que ocorre a cada quatro anos, é um verdadeiro divisor de águas tanto para o comportamento do consumidor quanto para as estratégias de marketing e vendas das empresas.
