O governo federal, sob a presidência de Luiz Inácio Lula da Silva, registrou um gasto de R$ 255,3 milhões em publicidade institucional no primeiro semestre de 2026. Este valor representa o maior montante para o período desde o início da série histórica da Secretaria de Comunicação Social (Secom), que teve início em 2009.
Adicionalmente, já foram empenhados R$ 584,7 milhões no Orçamento deste ano para campanhas institucionais. De acordo com um levantamento que utiliza dados da Secom, do Sistema Integrado de Planejamento e Orçamento (Siop) e do Siga Brasil, os pagamentos realizados no primeiro semestre deste ano superaram em 57% os gastos do mesmo período de 2025, considerando a inflação.
Ao comparar os números com o último ano do governo Jair Bolsonaro (2022), o aumento é ainda mais acentuado, chegando a 219%. Desde o início do atual mandato, a administração Lula já desembolsou cerca de R$ 1,1 bilhão em publicidade institucional, montante que ultrapassa os valores gastos nas gestões de Bolsonaro, Michel Temer (MDB) e Dilma Rousseff (PT).
A Secom destacou que apenas 17,3% do valor gasto neste ano se refere a despesas efetivas de 2026, uma vez que parte dos pagamentos realizados diz respeito a contratos firmados em anos anteriores, que podem se estender até cinco anos no passado.
Os investimentos em publicidade visam aumentar o conhecimento da população sobre as políticas públicas e os serviços oferecidos pelo governo federal, seguindo os critérios estabelecidos pela legislação vigente. É importante ressaltar que, desde 2022, a legislação eleitoral passou a impor limites aos empenhos com publicidade institucional em anos eleitorais, alterando a forma como as despesas são contabilizadas.
Em meio a esse cenário, o Partido Liberal (PL) moveu uma ação contra o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) solicitando a suspensão das campanhas publicitárias do governo, alegando que os gastos estão excessivos. Entretanto, a Secom afirma que está cumprindo rigorosamente as normas eleitorais e as diretrizes que regulam a publicidade institucional.
