A Copa do Mundo de 1970, realizada no México e que consagrou a seleção brasileira com o tri campeonato, foi a primeira a ser transmitida ao vivo via satélite. No Brasil, um seleto grupo de pessoas teve a oportunidade de assistir aos jogos em televisores coloridos, instalados em postos da Embratel. Em São Paulo, o Edifício Itália tornou-se o ponto de encontro para autoridades e jornalistas, incluindo o então governador Abreu Sodré, que estava entre as 400 pessoas presentes na estreia da seleção comandada por Zagallo, em 3 de junho, contra a Tchecoslováquia. Durante o evento, o governador comentou sobre a impossibilidade de manter a formalidade em meio a uma plateia tão animada, que torcia intensamente durante a partida.
Apesar da inovação, a maioria da população brasileira, que contava com cerca de quatro milhões de aparelhos de televisão em 1970, não possuía a tecnologia capaz de captar transmissões coloridas. Assim, a torcida assistiu a 11 dos 32 jogos da Copa em preto e branco. A Embratel, no entanto, fez um esforço para garantir que televisores importados dos Estados Unidos, compatíveis com o padrão NTSC, fossem instalados em seus postos de exibição.
Uma reportagem revelou os bastidores dessa transmissão Em São Paulo. A equipe da Embratel, composta por Agueiros, Maurício, Florêncio, Generoso e Roberto, foi responsável por garantir a qualidade da imagem da Copa em todo o sul do Brasil. Sob a supervisão do engenheiro Marco Antonio Almeida Rodrigues, chefe do Distrito de São Paulo, o engenheiro Geraldo Tunkel liderou a equipe que trabalhou em uma sala no 36º andar do Edifício Itália. Enquanto alguns membros da equipe ficavam encarregados das emissoras de televisão, outros se concentraram em garantir que 25 milhões de telespectadores recebessem a imagem diretamente do Estádio Jalisco, em Guadalajara.
O jornalista Ethevaldo Siqueira, que também acompanhou os jogos no Edifício Itália, destacou que assistiu à transmissão com sinal original do satélite Intelsat, no formato NTSC, em cores. Ele estimou que entre quinhentos e mil aparelhos já estavam disponíveis No Brasil, capazes de captar transmissões em cores. Esses televisores eram predominantemente adquiridos por pessoas de alta renda, que desejavam desfrutar da nova tecnologia em suas residências, algo que se popularizou efetivamente a partir de 1972.
Além de São Paulo, a Embratel também instalou televisores em outros locais estratégicos, como o Palácio Laranjeiras, no Rio de Janeiro, e o Palácio da Alvorada, em Brasília. Em Brasília, o presidente Emílio Garrastazu Médici também acompanhou as partidas, marcando um momento significativo na história da televisão No Brasil. Essa experiência única em 1970 não apenas revolucionou a forma como os brasileiros assistiam ao futebol, mas também demarcou um ponto de virada na era das transmissões televisivas no país.
